FMCG-Handelskonzentration 2016

Die Handelskonzentration der TOP Vertriebsschienen unterscheidet sich wesentlich in den verschiedenen europäischen Ländern. Die höchste Konzentration ist in Rumänien gegeben, wo diese accounts nahezu 100% des FMCG-Marktes stellt. In Portugal und Slowenien ist auch eine hohe Konzentration gegeben, die auf einem Niveau von 95% liegt. Die geringste Handelskonzentration findet man in Serbien, wo nur 60% des FMCG-Marktes erreicht wird. Ähnlich ist die Situation in Italien und Polen, aber etwas höher als in Serbien. Diese Auswertung basiert auf der Bruttoreichweite aller werbeunterstützen Preis-Promotionaktivitäten des gesamten FMCG-Handels.

Nachfolgend finden Sie pro Land die kommunikationsstärkste Vertriebsschiene:

Länder    /   Erster Platz

  • Österreich – Billa
  • Bosnien – Konzum
  • Belgien – Carrefour
  • Bulgarien – Lidl
  • Schweiz – Migros
  • Tschechien – Albert
  • Spanien – Carrefour
  • Kroatien – Konzum
  • Ungarn – Spar
  • Italien – Esselunga
  • Niederlande – Lidl
  • Polen – Biedronka
  • Portugal – Continente
  • Rumänien – Lidl
  • Serbien – Idea
  • Schweden – ICA
  • Slowenien – Mercator
  • Slowakei – Lidl

* based on Gross Reach of promotion activities