Werbebilanz

Das Auf und Ab 2015 bringt letztendlich ein Werbewachstum von 3,3 %

Ein Auf und Ab am österreichischen Werbemarkt konstatiert letztendlich zu einem deutlichen Werbeplus von 3,3 % des Bruttowerbeaufkommens in Relation zu 2014.  Schwache Werbemonate in den Monaten Mai und November stehen enormen –  vereinzelt zweistellige – Zuwächse in den Monaten Januar, Dezember sowie August und September gegenüber.

Der größte Teil des Werbekuchens von 4,193 Milliarden Euro fällt wie in der Vergangenheit auf Print (43 %), gefolgt von TV mit einem Viertel des Budgets. Im Grunde konnten alle klassischen Mediengattungen in Relation zu 2014 zulegen. Der gesamte Bereich der Außenwerbung performte überproportional  (politische Wahlen in 4 Bundesländern), insbesondere „Digital-Out-of Home“ verzeichnete einen Werbeanstieg von über 30%. Der Bereich „Direkt Marketing“ reüssiert mit einem Minus von ca. -5 %. Online und TV konnten das Werbevolumina um etwa 7 % steigern.

Die Werbeprognose für 2016 ist verhalten optimistisch. Die werbetreibende Wirtschaft erwartet ein Werbewachstum für 2016 von etwa 2,0 %, wobei die Agenturen die konjunkturelle Entwicklung etwas positiver beurteilen (2,6 %) als die werbetreibenden Unternehmen (1,9 %).