2016 mit einem Plus von 4,6 %

Das Jahr 2016 steht im Zeichen einer blühenden Werbekonjunktur mit einem satten Plus von 4,6 % (Total: 5,19 Mrd Euro). Während die Aktivitiäten im Above-The-Line (+ 5,5%) und Sponsoring (8,4 %) deutlich zulegen, muß der Bereich „Direkt Marketing“ leichte Einbußen hinnehmen. Hauptverantwortlich für den Werbeanstieg sind die steigenden Ausgaben in TV und Radio, insbesondere von den öffentlich, rechtlichen Sendern. Die Werbeprognose für das 1. Halbjahr 2017 ist vorsichtig optimistisch – die Experten gehen von einem Plus von 2,3 % aus.


Basis: Brutto Werbewerte

Die Berechnung des Werbewertes erfolgt bei der klassischen Werbung anhand der offiziellen Preisliste der jeweiligen Medien und im Bereich Direktmarketing auf Basis der Verteilkosten (Produktionskosten bleiben unberücksichtigt).

FOCUS is: Information@work

Download: Werbebilanz xls.