BrandFOCUS

is een gestandaardiseerde marketing onderzoeks tool dat de ontwikkeling en performatie van merken in relatie met de situatie van concurrentie laat zien. Verder meet men met deze tool de graad en maakt daarna de relevante beslissingen.

De volgende modules van BrandFOCUS staan ter beschikking:

• AD-MONITOR => merkbewustheid gesteund door van aanbiedingen
• BRAND-MONITOR => spontane merkbewustheid
• gesteunde merkbewustheid
• USAGE-MONITOR => gebruik van merken / producten
• IMAGE-MONITOR => image van producten en merken
• SATISFACTION-MONITOR => graad van de voldoening

• Hoe veel budget/ inzet is nodig om x% van het herkennen van de merknaam te bereiken?
• Afhankelijk van de branche van gevestigde merken vs. nieuwe merken
• Hoe efficiciënt is permanente reclame in vergelijking met punctuele aanbiedingen?
• Hoeveel inzet van de aanbieding is nodig om de bootschap te bevestigen?
• Hoe is de ad's performance in verglijking met de branche, relevantie set, totale markt? (benchmarking)
• Welke acties leveren het hoogste bedraag van awareness?
• Hoe zijn de vragen boven gerepresenteerd in de key target groepen / doelgroepen?
• Leeftijd/ sex/ heavy-medium-light-nonuser
• Koopkracht/ huishoudelijke maat / regio / bevolingsstructuur / vestigingsstructuur