Der Sponsormarkt in Österreich war 2015 760 Mio € schwer (berechnet nach den offiziellen Medientarifen). Der Werbewert aller gemessenen Sponsoraktivitäten 2015 entspricht damit rund 27% des Werbewertes der klassischen Werbung in TV und Print. TV ist der stärkste Kommunikationsträger im Sponsoring;  rund 60% des Werbewertes werden durch das Fernsehen generiert, rund 40%  durch Printmedien. Das mediale Profil ist jedoch von Sportart zu Sportart unterschiedlich.

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Die Alpine Ski WM in Beaver Creek 2015 konnte aus medialer Sicht der österreichischen Medien die Fussball Weltmeisterschaft 2014 knapp nicht kompensieren. Als mit Abstand wichtigstes Event präsentiert sich wie auch schon die Jahre zuvor der Alpine Ski-Welctup vor der Österreichischen Fussball Bundesliga. Die Formel 1 WM präsentiert sich 2015 als drittstärkstes Event. Das aus medialer Sicht stärkste Ereignis innerhalb der Formel 1 WM war der heimische GP in Spielberg. Somit liegt Spielberg mit einer medialen Wertschöpfung von 9,3 Mio. € sogar knapp vor dem stärksten Ereignis des Alpinen Ski Weltcups, dem Torlauf der Herren in Kitzbühel (9,1 Mio. €)

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Marcel Hirscher ezielte für seine Sponsoren im Jahr 2015 eine Medialeistung von Brutto 7,2 Mio.€ und führt somit das Sportlerranking vor Anna Fenninger und Stefan Kraft deutlich an.

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Bezüglich des quantitativen Werbedrucks war 2015 wie auch schon 2014 die Marke Audi mit einem Bruttowerbewert von € 34,5 Mio. stärkster Sponsor. An zweiter Stelle Red Bull (17,8 Mio.), vor Tipico Sportwetten (14,2 Mio.), vor Raiffeisen (13,7 Mio.) und OMV (10,4 Mio.).

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Die Integrierte Kommunikationsbilanz repräsentiert den generierten Bruttowerbewert der einzelnen Kommunikationskanälen basieren auf den offiziellen Tarifen der jeweiligen Medien und ist seitens Focus für jede einzelne Marke verfügbar

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FOCUS is: Information@work

Download: SponsorFOCUS Jahresbilanz 2015