Ab in die Schule 2022

Ab in die Schule 2022

Teuerung bei Schulutensilien in Österreich wird als bemerkbare finanzielle Belastung erlebt und stellt Umweltanliegen in den Hintergrund.

Konkreter ist die Mehrheit der in Österreich lebenden Personen – und zwar 84% – der Meinung, dass die Preise der Schulutensilien allgemein im Vergleich zum Vorjahr gestiegen sind. Nicht mal 1% vertritt der Meinung, dass die Preise derartiger Produkte gesunken sind, während knapp 15% der Befragten die Preise als gleichbleibend zum Vorjahr sehen.

Denkend an die vergangenen Jahre gibt knapp ein Drittel der Schulutensilienkäufer*innen an, dass der Erwerb von Schulutensilien in den meisten Jahren eine spürbare finanzielle Belastung war. Gleichzeitig waren Schulutensilien in vergangenen Jahren knapp für die Hälfte der Konsumenten*innen derartiger Produkte noch leistbar, auch wenn die damit verbundenen Kosten bemerkbar für den Haushalt waren. Für 21% der Befragten innerhalb dieser Gruppe war der Erwerb von Schulutensilien in den meisten Jahren finanziell kaum bzw. nur leicht spürbar.

Ein anderes Bild ergibt sich betreffend den Erwerb von Schulutensilien heuer. 56% der Schulutensilienkäufer*innen empfinden die Ausgaben für Schulutensilien als eine bemerkbarere finanzielle Belastung im Vergleich zum Vorjahr. Die restlichen 44% der Schulutensilienkäufer*innen finden den Erwerb von Schulutensilien gleich herausfordernd oder leichter im Vergleich zum letzten Jahr (33% und 11% jeweils).

Der aktuelle Preisanstieg bei Schulbedarfsartikeln wird von Konsumenten*innen nicht nur gespürt, sondern prägt bereits deren Konsumpräferenzen. Zwar bleibt die Reihenfolge der abgefragten Kriterien zur Priorisierung hinsichtlich Schulutensilienkaufs in den Jahren 2021 und 2022 gleich, aber die Zusammenstellung dieser Reihenfolge erscheint qualitativ geändert, wenn der Anklang der jeweiligen Kriterien beleuchtet wird. Während „große Auswahl“ und „Beratung“ als Kriterien beim Kauf von Schulutensilien gleich (un)wichtig wie im Vorjahr sind, verlieren – wenn auch geringfügig – „Qualität“, „Österreichischer Hersteller“ und „Gütesiegel“ heuer an Bedeutung. Preis ist das einzige Kriterium, das im Vergleich zum Vorjahr drastisch an Bedeutung gewinnt. Im Gegensatz dazu lässt sich eine Abnahme des Anteils, der
Umweltfreundlichkeit der Schulbedarfsartikel als wichtig einstuft, beobachten. Diese
Daten deuten darauf hin, dass der Preis derzeit die Hauptkomponente eines Produktes in den Augen der Verbraucher*innen ist – und zwar einem Ausmaß, in welchem der Fokus der Konsumenten*innen von viel diskutierten Themen wie Umweltanliegen abgelenkt wird.

Diese österreichweite FOCUS-Befragung wurde im August 2022 durchgeführt (26.-30. August 2022). Die maximale Schwankungsbreite liegt bei +/- 4,4%. Genauere Details und Unterschiede zwischen den einzelnen soziodemographischen Gruppen sind bei Bedarf verfügbar.