Die SujetFOCUS TV-Champions aus dem März 2020 stehen fest!
Das FOCUS-Institut testet regelmäßig die werbestärksten neuen Sujets aus den Bereichen TV, Hörfunk, Print, Plakat, Prospekt, Online und InfoScreen.
Auf Grund der COVID-19-Situation können derzeit die bewährten SujetFOCUS-Erhebungen nicht wie gewohnt als persönliche Interviews durchgeführt werden. Nach umfangreichen Kalibrierungen haben wir aber mittels Online-Interviews eine vergleichbare Erhebung sichergestellt. Das Ranking im Monat März umfasst zwei Wellen mittels persönlicher Interviews und zwei Wellen als Onlineerhebung.
Insgesamt wurden im März 56 neue TV-Spots (erstmals on air: Februar und März) abgetestet. Der durchschnittliche Werbedruck der einzelnen TV-Spots im ORF lag bei etwa 115.000 Euro (Bruttoaufwendungen), das höchste Budget betrug etwa 758.000 Euro.
Den 1. Platz – errechnet aus Recognition, Gefälligkeit und Markenimpact – erzielt Wiener Städtische Versicherung (DMB), gefolgt von Kia e-Niro (Innocean) auf Platz 2 und Leiner (UniqueFessler) an 3. Stelle.
Top 10 aus 56
- Wiener Städtische Versicherung / Demner, Merlicek & Bergmann (click to play)
- Kia e-Niro / Innocean (part 1) (part 2)
- Leiner / UniqueFessler (click to play)
- Hofer Zurück zum Ursprung
- Alfa Romeo Pkw / This Is Ideal
- Kika / Eigenproduktion (Mag. Frank) mit Muellers Bureau
- Dacia PKW / Eigenproduktion (Adaption)
- Volksbank / OBSCURA
- Skoda Kamiq / Cayenne
- Mc Donald’s McCafé / DDB Wien
Die Imagesieger sind:
- Der Ansprechendste: Schärdinger Berghof Milch
- Der Originellste: Lotto
- Der Modernste: L’Oreal Infaillible 24h matte cover make-up
- Der Informativste: Kia e-Niro
- Der Sympathischste: Wiener Städtische Versicherung
- Der Verständlichste: Aleve
- Der Kaufanregendste: Schärdinger Berghof Milch
- Der Auffälligste:Lotto