Handelskonzentration durch
die 5 größten werbenden LH-Organisationen

Wie stark ist die werbliche Konzentration durch die TOP 5 Handelskonzerne in ausgewählten Ländern in Europa? Basis ist der Werbedruck der gesamten Preis-Promotionaktivitäten, die der Handel durch seine werblichen Maßnahmen setzt. Das Ergebnis verdeutlicht große Unterschiede zwischen den Ländern. In Rumänien verkörpern die TOP 5 Händler nahezu 100% aller Werbeimpulse. Im Gegensatz dazu weist Italien eine sehr geringe Handelskonzentration auf; nur 43% aller werblichen Aktionsmaßnahmen entfallen hier auf die 5 größten Werber. Auffallend ist der verhältnismäßig geringe Konzentrationsgrad (2 Drittel des gesamten Werbedruckes entfällt auf die TOP 5 werblich aktionsintensivsten Händler) in kleinen Ländern wie Bosnien, Serbien und Slowenien.