Top 4 Handelunternehmen in FMCG

Der Werbewert der Print-Promotionwerbung (+6%) ist gegenüber dem Vorjahr stärker angewachsen als die Aktivitäten im Prospektbereich (+4%). Auffallend ist jedoch, dass die Breitenwirkung der Printwerbung um 6% zurückgegangen ist, was durch die geringeren Bruttokontakte nachgewiesen werden kann.

Eine Analyse der TOP 4 FMCG-Handelsunternehmen verdeutlicht vor allem für LIDL eine stark geänderte Werbestrategie. Die Preis-Promotionwerbung im Prospektbereich zeigt für LIDL eine stark ansteigende Seitenanzahl gegenüber dem Vorjahr und eine fast 50%-ige Steigerung der Aktionsanzahl im Prospekt. Besonders hervorhebenswert bei REWE ist die Tatsache, dass bei der Promotionwerbung wesentlich stärker auf regionale Unterschied Rücksicht genommen wird. Die Spar-Gruppe weist die geringsten werblichen Änderungen auf. Für Hofer gilt ähnlich wie bei LIDL eine stark steigende Anzahl der Aktionen in Prospekten als auch in Printanzeigen.