PRESSEKONFERENZ

Werbebilanz 2019 mit einem Plus von 2,9 %

Werbebilanz:

Die Jahresbilanz 2019 zeigt sich im Bereich des AboveTheLine – nachdem die Werbung gerade im letzten Quartal nochmals auf Touren gekommen ist – versöhnlich und schließt das Jahr positiv mit einem Plus von 2,9 % in Relation zu 2018 ab. Dies entspricht ein Bruttowerbeaufkommen im ATL von mehr als 4,4 Milliarden Euro. Der Bereich des BelowTheLine zeigt ein differenziertes Bild – während die Sponsoraktivitäten mit + 13,3 % deutlich zulegen konnten (1,14 Milliarden Euro), muss Direkt Marketing mit einem Minus von 3,4 % wie im Vorjahr Einbußen hinnehmen und reüssiert letztendlich bei ein Gesamtaufkommen von 640 Mio. Euro.

Werbeprognose

Laut Einschätzung der Experten soll sich der Werbemarkt 2020 durchaus positiv entwickeln bzw. geht man – nach dem vielversprechendem letzten Quartal 2020 – von einer nachhaltig konjunkturellen Entwicklung aus. Während die Agenturen mit + 2,5 % etwas vorsichtiger prognostizieren, sieht die werbetreibende Wirtschaft sogar ein Plus von 3,4 % (kumuliert bedeutet dies ein Wachstum von 3 %).