Promotionsbilanz: Nach wie vor ein hoher Stellenwert

Die Promotionsbilanz im Jänner 2026 unterstreicht erneut den hohen Stellenwert von Promotions im Markt.

Im Vergleich zum Jahreszeitraum 2024/25 liegt die Anzahl der Promotionen im Jänner 2026 auf einem überdurchschnittlich hohen Niveau und zeigen gegenüber den Vorjahren eine deutliche Steigerung.

Der Anteil der Industriemarken beträgt im Jänner 2026 rund 51 %, Eigenmarken kommen auf etwas über 32 %, während Range-Aktionen einen Anteil von mehr als 16 % einnehmen.

Im Herstellervergleich hinsichtlich der prozentuellen Veränderung zum Vorjahresmonat verzeichnen Mondelez (+71 %), Coca-Cola (+62 %) und Nöm (+62 %) die stärksten Zuwächse. Dr. Oetker hingegen weist einen Rückgang von -14 % auf.


Basis: Brutto Werbewerte

Die Berechnung des Werbewertes erfolgt bei der klassischen Werbung anhand der offiziellen Preisliste der jeweiligen Medien und im Bereich Direktmarketing auf Basis der Verteilkosten (Produktionskosten bleiben unberücksichtigt).

FOCUS is: Information@work

Download: Promotionsbilanz