SujetFOCUS Hörfunk zum Jahresbeginn 2021: Hofer vor Skoda

Das FOCUS Institut testet monatlich die werbestärksten neuen Sujets aus dem Bereich TV, Hörfunk, Print, Plakat, Prospekt und Infoscreen. Insgesamt wurden im Jänner und Februar 24 neue Hörfunkspots mit Erstschaltung zwischen Dezember 2020 und Jänner 2021 getestet. Der durchschnittliche Werbedruck der einzelnen Hörfunkspots im ORF lag bei etwa 65.000 Euro (Bruttoaufwendungen); das höchste Budget betrug 206.000 Euro.

Den 1. Rang – errechnet aus Recognition, Gefälligkeit und Markenimpact – erzielt Hofer, Rang 2 erreicht Skoda von Cayenne und Rang 3 entfällt auf ÖAMTC von Just.

Top 10 aus 48

  1.  Hofer HoT Telekom (click to play)
  2. Skoda Pkw / Cayenne (click to play)
  3. ÖAMTC / Just (click to play)
  4. Toyota Pkw / The&Partnership Germany
  5. Der Standard / Hello
  6. Post / Dirnberger De Felice Grüber
  7. Öst. Lotterien Rubbelspiele
  8. Kronen Zeitung / Wien Nord Serviceplan
  9. Schärdinger Berghof Milch / DDB
  10. Erste Bank und Sparkasse / Jung von Matt/Donau

Die Imagesieger sind:

  • Der Ansprechendste: ÖAMTC
  • Der Originellste: Thalia
  • Der Modernste: karriere.at
  • Der Informativste: ÖAMTC
  • Der Sympathischste: Schärdinger Berghof Milch
  • Der Verständlichste: immobilienscout24.at
  • Der Kaufanregendste: Tchibo Kaffee
  • Der Auffälligste:  Thalia