Top 1000 Firmenranking

Top 1000 Firmenranking – Kommunikationsanalyse nach Bruttowerbewert (BWW)

Die Ergebnisse der Top-Player 2025 zeigen deutlich, dass Media- und Sponsoring-Aktivitäten für Unternehmen zunehmend an Relevanz gewinnen und immer stärker miteinander verzahnt sind. Die integrierte Betrachtung beider Bereiche entwickelt sich dabei zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor in der Markenkommunikation.

Facts im Überblick

• Die Top 12 Unternehmen erzielen gemeinsam einen Werbewert von über 1 Milliarde Euro BWW, inklusive Sportsponsoring.

• Bis Rang 29 weisen sämtliche Unternehmen sowohl klassische Werbeausgaben als auch Investitionen in Sportsponsoring aus.
• Mit Rang 30 belegt IKEA als erstes Unternehmen im Ranking eine Position ausschließlich auf Basis klassischer Werbeausgaben – ohne ausgewiesenes Sportsponsoring.
• Unter den Top 35 (BWW im Sportsponsoring zwischen 20 und 50 Mio. Euro) befinden sich auch reine Ausrüster-Marken, die medial nahezu ausschließlich im Umfeld von Sportveranstaltungen präsent sind.
• Für den Einzug in die Top 1000 ist im Jahr 2025 ein geringerer Werbedruck erforderlich als im Vorjahr:
  Der notwendige Bruttowerbewert um in die Top 1000 Werbekommunikatoren einzuziehen, liegt aktuell bei 496.173 Euro – das sind rund 10.000 Euro weniger als im vergangenen Jahr (2024).

„Die aktuellen Kennzahlen belegen, dass Investitionen in Media und Sponsoring nicht nur Reichweite und Sichtbarkeit schaffen, sondern nachhaltigen und messbaren Wert generieren.“