Der Rückgang der Werbekonjunktur geht im neuen Jahr weiter

Die angespannte Weltlage drückt zunehmend den österreichischen Werbemarkt. Der Rückgang der Above-the-Line Aktivitäten setzte sich mit einem Minus von 5,8% im Jänner fort und bleibt im Trend der Vormonate. Fast alle Mediengattungen liegen im Minus. Die Werbeaktivitäten im TV bilanzieren im Bereich von -12%.  Eine Ausnahme stellt im Jänner der Werbeträger Radio dar, welcher aufgrund der Privatsender ein leichtes Plus verzeichnen kann. Auch die Onlinespendings zeigen eine rückläufige Tendenz auf mit einem Minus von fast 6%. Im Printbereich konnten sich die Regionalen Wochenzeitungen mit einem Plus von fast 11% zum Vorjahreszeitraum dem Negativtrend widersetzen.


Basis: Brutto Werbewerte

Die Berechnung des Werbewertes erfolgt bei der klassischen Werbung anhand der offiziellen Preisliste der jeweiligen Medien und im Bereich Direktmarketing auf Basis der Verteilkosten (Produktionskosten bleiben unberücksichtigt).

FOCUS is: Information@work

Download: Werbebilanz und Werbeprognose

Download: Werbebilanz xls.