Februar 2026 – Minustrend flacht ab

Im Februar 2026 erreicht der Bruttowerbewert im Above-the-Line-Bereich 273,2 Mio. Euro und liegt damit nur leicht unter dem Vorjahr (-1,7 %). Wachstumsimpulse kommen vor allem aus dem Online-Segment, das mit +11,3 % deutlich zulegt. Auch Kino entwickelt sich positiv (+3,2 %). In der Außenwerbung zeigen digitale Formate wie DOOH (+5,5 %) sowie Transport (+0,7 %) eine erfreuliche Entwicklung. Hörfunk bleibt mit -1,0 % stabil, wobei der ORF um +1,4 % wächst. Im TV-Segment sorgt der ORF mit +2,5 % für positive Akzente, während sich der Gesamt-TV-Markt moderat entwickelt (-4,5 %). Presse präsentiert sich vergleichsweise robust (-1,7 %), mit deutlichem Wachstum bei regionalen Wochenzeitungen (+6,3 %).


Basis: Brutto Werbewerte

Die Berechnung des Werbewertes erfolgt bei der klassischen Werbung anhand der offiziellen Preisliste der jeweiligen Medien und im Bereich Direktmarketing auf Basis der Verteilkosten (Produktionskosten bleiben unberücksichtigt).

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