Werbemarkt bricht im April ein

Im April werden die Auswirkungen von „Corona“ deutlich sichtbar. Der österreichische Werbemarkt im ATL bricht um 25 % in Relation zum Vorjahresmonat ein. Während im März die klassischen Online-Werber noch ein erfreuliches Plus verzeichnen konnten, verschärft sich die Situation im April für alle Werbeträger.

Die von der Regierung gesetzten Maßnahmen treffen naturgemäß den Bereich der Kino- und Außenwerbung besonders hart, so gibt es einen Stillstand bei den Bruttowerbeausgaben im Kino und Einbußen von 50 % im Out-of-Home. Die Bereiche Print, TV & Radio verlieren jeweils über 20 % in Relation zu April 2019. Online kommt mit einem blauen Auge davon (- 2,8 %).

Der deutliche Werberückgang in den generell werbestarken Monaten März & April führt letztendlich auch zu einem kumulierten Minus von fast 10 % im ersten Tertial des Jahres. Auffällig ist im April zudem der deutliche Einbruch der Werbetreiber – im April des Vorjahres konnte Focus noch fast 9.000 unterschiedliche Unternehmen mit werblichen Aktivitäten erfassen. In der Hauptzeit des „Shut-Downs“ im April 2020 waren es gerade einmal 6.000 Werbetreibende.

Noch dramatischer ist die Entwicklung im Bereich der Below-The-Line (BTL)-Aktivitäten. Die Schließung vieler Handelsorganisationen (außerhalb des Lebensmittelhandels) führt zu einem Minus von fast 50 %. Sponsoring leidet naturgemäß an den Maßnahmen und büßt um mehr als 80 % in Relation zum Vorjahr ein.


Basis: Brutto Werbewerte

Die Berechnung des Werbewertes erfolgt bei der klassischen Werbung anhand der offiziellen Preisliste der jeweiligen Medien und im Bereich Direktmarketing auf Basis der Verteilkosten (Produktionskosten bleiben unberücksichtigt).

FOCUS is: Information@work

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