Werbeumsätze auch im Mai deutlich rückläufig

Die „Corona-Krise“ drückt zunehmend den österreichischen Werbemarkt. Der Rückgang von 24 % im Bereich der Above-the-Line Aktivitäten im Mai 2020 ist im Grunde ähnlich hoch wie im Vormonat. Kumuliert bedeutet dies eine 2-stellige Verringerung von Januar bis Mai 2020 von fast 13 % in Relation zum Vorjahr. Quer durch die Bank liegen alle Mediengattungen im Minus – eine Ausnahme stellt im Mai der Werbeträger Radio dar, welcher aufgrund der Privatsender eine leichtes Plus verzeichnen kann. Abzuwarten sind die Auswirkungen der „Lockerungen“, welche seit Ende Mai bzw. Anfang Juni in Kraft getreten sind. Eine vorsichtige Einschätzung auf Basis aktuellster Zahlen im Juni zeigt zumindest eine erste Erholung am österreichischen Werbemarkt.


Basis: Brutto Werbewerte

Die Berechnung des Werbewertes erfolgt bei der klassischen Werbung anhand der offiziellen Preisliste der jeweiligen Medien und im Bereich Direktmarketing auf Basis der Verteilkosten (Produktionskosten bleiben unberücksichtigt).

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