Werbebilanz 06/2024

Der Juni 2024 bescherte dem Werbemarkt in Relation zum Vorjahr ein erfreuliches Plus von 4,6 %. Fast alle Mediengattungen verzeichneten konjunkturelle Steigerungen.

Dieser erneute Anstieg in diesem Jahr führte, wie auch die Vormonate, zum positiven Abschluss der FOCUS Werbe-Halbjahresbilanz. Im Bereich Above-The-Line erreichen die Werbeaufwendungen in den ersten sechs Monaten ein Intensivierung von 5,6 % in Relation zum Vorjahr – dies entspricht Werbespendings von 2 Mrd. Euro. Below-the-Line stieg das Werbevolumen auf 1,1 Mrd. Euro. Sponsoring kann um 7,9 % im Vergleich zu 2023 zulegen, während Direct Marketing  geringfügig unter dem Vorjahresniveau bleibt.
Die höchsten Zuwachsraten verzeichneten die Gattungen Kino – mit einen Werbewert von über 6 Mio. Euro -und  die Außenwerbung mit einem deutlichen Zuwachs von 19,1 %,  wobei innerhalb der OOH-Kanäle vor allem Digital-Out-of-Home und Street Furniture den ausfälligsten Aufschwung hinlegten. Im Bereich der Online-Werbung zeigt sich ebenso eine anhaltende, dynamische Entwicklung mit einem zweistelligen Plus von 16,6 %. In den Mediengattungen Radio & TV  ist die positive Entwicklung auf die Privat-Sender insbesondere bei TV mit einer Forcierung von 11,2 % zurückzuführen. Die Bruttowerbeausgaben im Print legen um 1,4 % zu. Zuwachsraten können die Tageszeitungen mit einem Plus von über 3,7 % und Illustrierte/Magazine mit 5,6 % verzeichnen.