Werbebilanz im ersten Halbjahr schwach positiv

Die werbeintensiven Monate April und Mai bescheren dem 1. Halbjahr des Werbejahres 2019 noch einen versöhnlichen Abschluss mit einem kumulierten Werbeplus von 1,9 % in Relation zum Vorjahr. Wie schon im vergangenen Werbejahr präsentiert sich die Bilanz sehr divergent – während sich auf der einen Seite das Werbeaufkommen im Bereich des Above The Line (klassische Medien) solide entwickelt (+ 2,7 %) bleibt Direct Marketing auch im ersten Halbjahr hinter den Erwartungen und büßt um – 3,4 % in Relation um Vergleichszeitraum des Vorjahres ein. Das Gesamtvolumen ATL & BTL beläuft sich auf 2,44 Milliarden Euro.

Werbemotor soll im 2. Halbjahr noch auf Touren kommen

Geht es nach den Experten, können wir uns auf einen werbeintensiven Herbst einstellen. Sowohl die befragten Unternehmen als auch die Werbeagenturen sehen dem 2. Halbjahr 2019 sehr positiv entgegen und rechnen mit einem Wachstum von 4,1 % in Relation zum Vorjahr.

Basis: Brutto Werbewerte

Die Berechnung des Werbewertes erfolgt bei der klassischen Werbung anhand der offiziellen Preisliste der jeweiligen Medien und im Bereich Direktmarketing auf Basis der Verteilkosten (Produktionskosten bleiben unberücksichtigt).

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Download: Halbjahresbilanz 2019