Werbebilanz 1. Halbjahr 2021

Werbebilanz im 1. Halbjahr fast auf Niveau von 2019

Werbeprognose für das 2. Halbjahr positiv

In den ersten Monaten des Jahres 2021 konnte man noch nicht davon ausgehen, dass die Bilanz für das Halbjahr jenes Niveau des Jahres 2019 erreichen wird können – also in der Zeit vor „Corona“. Der werbeintensive Europameisterschafts-Monat Juni mit einem Plus von 26 % in Relation zu 2020 und 13 % in Relation zu 2019 sorgt aber dann doch für einen positiven Abschluss der ersten 6 Monate:

Ein Blick auf die einzelnen Werbegattungen zeigt divergente Entwicklungen. Print bleibt auf Basis des Bruttowerbeaufkommens noch deutlich die Nummer 1 mit einem Anteil am ATL von XXX %. Das Werbeplus in Relation zum Vorjahr hält sich mit 5,5 % allerdings in Grenzen. Der Vergleich mit 2019 zeigt noch immer ein Minus von über 10 %. Außenwerbung kann das sehr schwierige erste Halbjahr 2020 zumindest leicht kompensieren, liegt aber ebenso noch deutlich hinter dem Volumen des Jahres 2019, was aufgrund der Lock-Downs in 2021 mehr als verständlich ist! Eine äußerst dynamische Entwicklung kann man im Bereich des TV, Radio und Online feststellen. Während die Spendings im Fernsehen (nicht zuletzt wegen einem Plus von über 40 % im Juni!) und Radio sogar deutlich über jene des Jahres 2019 liegen (jeweils 2-stelliges Plus), kann Online ohne Zweifel als „der“ Profiteur der Covid-Krise ausgemacht werden.

Bei der Entwicklung der Bruttowerbeausgaben nach Warenkörben rangieren jene Bereiche ganz vorne, welche gerade im ersten Halbjahr des Vorjahres deutliche Einbußen hinnehmen mussten. So liegt der Bereich „Möbelhandel & Einrichtungen“ an mit einem absoluten Plus von fast 45 Mio ganz vorne (nicht zuletzt wegen der immensen Werbeaktivitäten von XXXLutz). Ebenso die Bereiche des Wettspiels, PKW oder die Markenartikler selbst konnten auf ein ähnliches Niveau wie 2019 zurückkehren. Die Spendings für die Informationspolitik zu „Corona“ gingen deutlich zurück!

Geht es nach den Experten, können wir uns auf einen weiteren werbekonjunkturellen Aufschwung im Herbst einstellen. Sowohl die befragten Unternehmen als auch die Werbeagenturen sehen dem 2. Halbjahr 2021 sehr positiv entgegen und rechnen mit einem Wachstum von 7 % in Relation zum Vorjahr. Ein deutliches Werbeplus wird insbesondere den sehr stark von Corona betroffenen Gattungen vorhergesagt – allen voran Kino, Messen/Ausstellungen, Events und auch den einzelnen Online-Kanälen wird für das 2. Halbjahr ein deutliches Wachstum prognostiziert