Werberückgang hält sich im November in Grenzen

Ein deutlicher Rückgang des Werbevolumens bleibt trotz drastischer Covid-Maßnahmen im November aus. Im Bereich des AboveTheLine sinken die Werbespendings um
5,3 % in Relation zum Vorjahr – die Werbeausgaben im Bereich des Sponsorings & Direct Marketing können sogar deutlich zulegen. In den klassischen Medien ist es vor allem auf die Werbeaktivitäten im Online und Radio (jeweils über + 10 %) sowie auf die TV-Werbung  (+3,5 %) zurückzuführen, dass ein ähnlicher Abfall der Bruttowerbeausgaben wie noch im Frühjahr abgefangen werden konnte.


Basis: Brutto Werbewerte

Die Berechnung des Werbewertes erfolgt bei der klassischen Werbung anhand der offiziellen Preisliste der jeweiligen Medien und im Bereich Direktmarketing auf Basis der Verteilkosten (Produktionskosten bleiben unberücksichtigt).

FOCUS is: Information@work

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