Der November bilanziert mit einem „kleineren“ Minus zu den Vormonaten

Die klassische Werbung weist im November einen Rückgang von 1,3% in Relation zu 2021 aus und bleibt somit sehr zurückhaltend. Das Minus im Gesamtmarkt kommt nüchtern betrachtet aus fast allen Werbekanälen – so schließt TV mit -3% und Radio mit -2,6% ab. Im Bereich der Außenwerbung kommt es zu hoch divergenten Unterschieden in den einzelnen Gattungen – mit erfreulichen Steigerungen bei Ambient und Transport. Print ergab ein zartes Plus von 0,9% das sich durch die Steigerung der regionalen Zeitungen mit 16,4% zum Vorjahresmonat erklärt, während die anderen Printgattungen rückläufig performten. Mit einem Plus von 6,0% setzte Kino ein positives Signal und auch Online konnte die Talfahrt bremsen.


Basis: Brutto Werbewerte

Die Berechnung des Werbewertes erfolgt bei der klassischen Werbung anhand der offiziellen Preisliste der jeweiligen Medien und im Bereich Direktmarketing auf Basis der Verteilkosten (Produktionskosten bleiben unberücksichtigt).

FOCUS is: Information@work

Download: Werbebilanz und Werbeprognose

Download: Werbebilanz xls.