Werbebilanz rutscht im November erstmals leicht ins Minus

Im November rutscht die Werbebilanz erstmals im Jahr 2024 leicht ins Minus: Mit einem Rückgang von 0,7 % liegen die Bruttowerbewerte im Above-the-Line-Bereich knapp unter dem Vorjahresniveau. Insbesondere die Werbeträger Hörfunk und Print zeigen im Vergleich zu 2023 eine schwächere Performance, wobei es innerhalb der Gattungen deutliche Unterschiede gibt. Während private Radiosender leicht zulegen können, verzeichnen die ORF-Sender Verluste. Im Print-Bereich liegen die Tageszeitungen leicht über dem Vorjahresniveau – im Gegensatz dazu müssen alle anderen Mediengruppen teils deutliche Rückgänge hinnehmen. Die anderen Mediengruppen performen überdurchschnittlich positiv und heben die Gesamtentwicklung partiell an.


Basis: Brutto Werbewerte

Die Berechnung des Werbewertes erfolgt bei der klassischen Werbung anhand der offiziellen Preisliste der jeweiligen Medien und im Bereich Direktmarketing auf Basis der Verteilkosten (Produktionskosten bleiben unberücksichtigt).

FOCUS is: Information@work

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