Fußball-Europameisterschaft 2024

Fußball-Europameisterschaft 2024: Österreich freut sich darauf!

Als eines der führenden Markt- und Meinungsforschungsinstitute in Europa ist FOCUS stets bemüht, relevante, wissenschaftlich fundierte Grundlagen für ökonomisches sowie gesellschaftliches Handeln zu generieren. Wir stellen dieses erarbeitete Wissen tausenden Kunden in derzeit 35 Staaten (schwerpunktmäßig in Europa) zur Verfügung. Die aktuellen Umfragen beschäftigen sich mit den Themen Fußball-Europameisterschaft 2024 und Interesse an Sportübertragungen; Aspekten wie die Bekanntheit von Sponsoren und eine Prognose für die österreichische Nationalmannschaft wurden erforscht. Die Daten zeigen, dass die Fußball-Europameisterschaft 2024 mit Interesse und mehrheitlicher Vorfreude verbunden ist!

Während Adidas und Coca-Cola (Zero) die am häufigsten genannten Sponsoren der Fußball-Europameisterschaft 2024 von den Befragten sind, fällt jedem zweiten Probanden Ende Mai in Österreich kein offizieller Sponsor zu dieser Veranstaltung spontan ein. In Anbetracht, dass die Fußball-Europameisterschaft erst startet ist dies naturgemäß nachvollziehbar. Auffällig ist auch, dass einige große Marken wie RedBull, Nike und Heineken als Sponsoren der Fußball-Europameisterschaft 2024 beim Publikum sporadisch erwähnt werden. Dadurch ergibt sich das Bild eines Werbemarktes, der sich noch immer in Verformung befindet und Möglichkeiten für Sichtbarkeitsbemühungen anbietet. Wie FOCUS schon bei der letzten Europameisterschaft gezeigt hat, war Ambush Marketing eine übliche – und auch erfolgreiche – Praktik.

Die Mehrheit der Bevölkerung (60,9%) freut sich sehr bzw. eher auf die Fußball-Europameisterschaft 2024. Auffällig ist die Diskrepanz zwischen den Geschlechtern: während fast 3/4 der Männer eine sehr große Vorfreude auf das Event haben, sehen ca. die Hälfte der weiblichen Befragten der Fußball-Europameisterschaft freudig entgegen.

Die Prognose bezüglich des Abschneidens der heimischen Nationalmannschaft der Österreicher*innen ist nicht besonders optimistisch. Das Publikum glaubt mehrheitlich, dass das österreichische Team maximal „nur“ das Achtelfinale erreichen wird.

Mehr als zwei Drittel der in Österreich lebenden Personen haben vor, sich zumindest ein Spiel der EM anzusehen, wobei der richtige Fan sogar mehr als 30 Spiele sehen will (11 %).

Eine weitere (internationale) Befragung von FOCUS zeigt den immensen Stellenwert von Fußball in Europa. In vielen der untersuchten Ländern interessieren Übertragungen von Spielen großer Fußballereignisse mehrheitlich. Konkreter betreffend Österreich sieht man, dass Fußballübertragungen zusammen mit Olympischen Spielen unter der Top-3 der interessiertesten Sportübertragungen sind.

In allen untersuchten europäischen Ländern wird Sponsoring von der Mehrheit der jeweiligen Bevölkerung akzeptiert. Kritische Ansichten zum Sponsoring sind in Deutschland und Frankreich weiter verbreitet. Die höchsten Anteile von Personen, die Sponsoring positiv für den Sport empfinden, lassen sich in Bosnien und Herzegowina sowie in Spanien beobachten. In Österreich ist die positive Einstellung zum Sponsoring nicht nur insgesamt verbreitet, sondern auch bei jedem einzelnen hauptsoziodemographischen Segment.