Erkenntnisse aus 20 Jahren Werbeerfolgskontrolle – Messlatten, Kennzahlen, Trends und Effizienzfaktoren der Werbung

20 Jahre erfolgreiche Werbewirkungsforschung bedeuten:

  • fast 300.000 persönliche Interviews in Österreich
  • über 10 Jahre Befragungszeit insgesamt
  • über 30.000 abgefragte Werbemittel
  • rund 750.00 Vergleichswerte in der Datenbank
  • Berichte für rund 1.000 Kunden

20 Jahre erfolgreiche Werbewirkungsforschung bedeuten aber vor allem Wissen, wie und warum Werbung funktioniert. FOCUS bringt mit der 20 Jahre-Jubiläums-AdBench einen Meilenstein zum Thema Werbeentwicklung, Werbeeffizienz, und Benchmarking im Bereich TV, Hörfunk, Print, Online und OOH.

Die Analyse zeigt, wie sich die wichtigsten Größen der Werbemittel, aber auch die Werbewirkung entwickelt hat. Sie lässt Schlüsse auf Erfolgsfaktoren zu und liefert damit unter anderem Antworten auf die folgenden Fragen:

  • Welche Trends gibt es bei den einzelnen Werbeträgern?
  • Wo stieg der Werbedruck besonders an?
  • Führt eine häufige Markennennung zu hohen Markenimapct?
  • Muss Werbung gefallen um erfolgreich zu sein?
  • Helfen Testimonials Werbespendings zu sparen?
  • Welche Spotlängen sind besonders effizient?
  • Welche Promotionart erzeugt Aufmerksamkeit?
  • Welche Werbemittel sind besonders kaufanregend?
  • Sind originelle Werbemittel besonders erfolgreich?
  • Wo muss man einen Vampireffekt befürchten?

Die neue AdBench-Studie fasst die wichtigsten Ergebnisse (Recognition, Gefälligkeit und Markenimpact) aus 20 Jahre SujetFOCUS zusammen.  Sie analysiert Veränderungen beim Image der Spots und prüft Zusammenhänge zwischen Gestaltungsmerkmalen der Werbesujets und der Wirkungsgrößen.

Die Analyse umfasst alle relevanten Werbekanäle, detaillierte Ergebnisse für alle Branchen und die Entwicklung über 20 Jahre. Alle Sujets sind im gleichen Abstand zur Erstschaltung getestet und haben jeweils den höchsten Werbedruck hinter sich.

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