FMCG-Handelskonzentration 2016
Die Handelskonzentration der TOP Vertriebsschienen unterscheidet sich wesentlich in den verschiedenen europäischen Ländern. Die höchste Konzentration ist in Rumänien gegeben, wo diese accounts nahezu 100% des FMCG-Marktes stellt. In Portugal und Slowenien ist auch eine hohe Konzentration gegeben, die auf einem Niveau von 95% liegt. Die geringste Handelskonzentration findet man in Serbien, wo nur 60% des FMCG-Marktes erreicht wird. Ähnlich ist die Situation in Italien und Polen, aber etwas höher als in Serbien. Diese Auswertung basiert auf der Bruttoreichweite aller werbeunterstützen Preis-Promotionaktivitäten des gesamten FMCG-Handels.
Nachfolgend finden Sie pro Land die kommunikationsstärkste Vertriebsschiene:
Länder / Erster Platz
- Österreich – Billa
- Bosnien – Konzum
- Belgien – Carrefour
- Bulgarien – Lidl
- Schweiz – Migros
- Tschechien – Albert
- Spanien – Carrefour
- Kroatien – Konzum
- Ungarn – Spar
- Italien – Esselunga
- Niederlande – Lidl
- Polen – Biedronka
- Portugal – Continente
- Rumänien – Lidl
- Serbien – Idea
- Schweden – ICA
- Slowenien – Mercator
- Slowakei – Lidl
* based on Gross Reach of promotion activities