Werbejahr startet zurückhaltend

Die klassische Werbung kann gerade mal um 0,2 % in Relation zu 2018 zulegen und bleibt somit sehr zurückhaltend. Das marginale Plus im Gesamtmarkt kommt in erster Linie von deutlichen Zuwächsen im Bereich der Außenwerbung von 7,3 % (mit hoch divergenten Unterschieden in den einzelnen Gattungen), Print mit einem Plus von 5,2 % (Tageszeitungen +3,9%) und Radio, welches die Bruttowerbespendings um 4,7 % erhöhen konnte. Während TV um über 6 % einbüßt, gehen die Bruttowerbeausgaben im Bereich Online und Kino um jeweils ein Fünftel zurück! Die Warenkörbe mit den höchsten Zuwachsraten kommen aus dem Bereich der Pharmacie, Lebensmittelhandel und Öffentliche Institutionen – gemeinsamen intensivieren sie um fast 11 Mio. Euro Brutto mehr an Spendings als noch Jan. 2018.


Basis: Brutto Werbewerte

Die Berechnung des Werbewertes erfolgt bei der klassischen Werbung anhand der offiziellen Preisliste der jeweiligen Medien und im Bereich Direktmarketing auf Basis der Verteilkosten (Produktionskosten bleiben unberücksichtigt).

FOCUS is: Information@work

Download: Werbebilanz und Werbeprognose

Download: Werbebilanz xls.